Segundo o jornalista Daniel Castro, a Globo aprovou essa chegada do concorrente do Ibope, não só porque as suas relações azedaram com o instituto, mas também porque o instituto alemão oferece uma medição mais completa, já que mede TV móvel (celulares), e pela amostragem do GfK ser 35% maior que a feita pelo Ibope.
Porém sua chegada ao país custaria alto, cerca de R$100 milhões, mas, a emissora carioca acredita que deve ser feita, primeiramente, uma pesquisa no mercado publicitário para avaliar a reação deles com os dois institutos de medição.
A Band e a Rede TV! estão também animadas com a entrada do novo instituto.
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